아무것도 하지 않는 것이 제일 위험하다!
지금 바로 시작하라. 자주, 계속해서, 끊임없이 시작하라.

누군가가 그리 대단치 않은 아이디어로 세상을 뒤흔드는 걸 보며, ‘저런 생각은 누가 못해?’라고 투덜거린 적이 있을 것이다. 당신도 그런 생각을 했다면, 왜 당신은 그들처럼 성공하지 못했는가? 정답은 바로 ‘생각만’ 했기 때문이다. 시작하지 않았기 때문이다. 실행하지 않았기 때문이다. 아는 것과 이루는 것은 다르다.

이 책은 성공 공식이나, 성공으로 가는 지름길을 알려주는 전략서가 아니다. 오히려 성공으로 가는 공식 같은 건 없다고 저자는 잘라 말한다. 넘쳐나는 전략과 정보들로 사람들은 오히려 더 시작을 두려워하게 되었다. 그래서 아무도 실패하지 않지만, 또 승리하지도 못한다. 무언가 미지의 것을 향해 발을 떼고, 시작하는 일은 매우 어렵다. 오죽하면 ‘시작이 반이다’라는 말이 있을까. 그렇기에 승자는 실패의 두려움을 극복하고, 아이디어와 열정을 ‘실행’으로 옮긴 사람이다.

이 책은 당신에게 스티브 잡스가 되어 뭔가 위대한 것을 만들어내라고 말하지 않는다. 대책 없이 계획도 없이 무조건 시작하라고 하지도 않는다. 다만 세상은 너무나 빠르게 변화하고 있고 시장은 당신을 기다려주지 않으니 그 변화에 맞춰 시작하지 않으면, 그리고 그 시작하는 행위를 지속하지 않으면, 위험해질 수 있다고 말하는 것이다. 그래서 이 책은 ‘시작하는 습관’을 기르라고 강조한다. 당신이 시작하는 사람이 된다면, 당신은 점점 더 많은 것에 주목하고 선동하고 실행하며, 뭔가를 만들어내게 될 것이다.

세계적인 베스트셀러의 저자이며, 기업가, 변화전문가, 강사로 이름 높다. 컴퓨터 과학과 철학을 공부했으며, 스탠포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 그는 요요다인(Yoyodyne)이라는 인터넷 기업을 설립하여, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그 후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펄치던 중 1998년 요요다인을 야후!와 통합하여 야후!의 마케팅 담당 부사장으로 활약했다. 현재는 「패스트 컴퍼니 매거진(Fast Company Magazine)」의 에디터로 있다.

회의기획자들을 위한 권위지인 「석세스풀 미팅(Successful Meetings)」에 의해 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 뽑혔으며, 세계적인 경제지 「비즈니스 위크」'는 그를 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명한 바 있다. 『퍼미션 마케팅'(1998)』 『아이디어 바이러스』(2000) 등 그가 쓴 4권의 책은 모두 세계적인 베스트셀러가 됐다. 그외에도 『이제는 작은 것이 큰 것이다』 등의 저서가 있다.

서문_ 당신의 마지막 시도는 언제였는가?

Start_
_머뭇거리지 말고 시도하라
_이제는 당신 차례다
_이 책은 시작에 관한 선언문이다
_일곱 번째 규칙
_성공하는 사람과 실패하는 사람의 차이
_당신의 열정에 불을 붙여라
_인생은 버저 상자이다
_ 시작하지 않으면 아무 일도 일어나지 않는다
_자신만의 지도를 그려라
_누가 ‘시작’을 담당하는가?
_상자를 쿡쿡 눌러보라
_당신은 무엇을 시작할 수 있을까?
_어떤 자본에 투자할까?
_시작하고 또 시작하라
_흐름은 위험과 동의어인가?
_실험에 실패란 없다
_도마뱀 뇌의 속삭임
_일을 끝내기 위한 불변의 원칙
_Naps.google.com
_자기중심적 사고가 차이를 만들어낸다
_품질은 재정의되어야 한다
_순종의 확실성을 따른 결과
_평범함에 안주하지 마라
_호기심은 어디로 갔을까?
_나를 선택해요! 나를!
_주도적으로 일하라
_시도는 특별한 사람들만 할 수 있을까?
_왜 허락을 구하려 하는가?
_모든 일에는 대가가 따른다
_겁쟁이여, 당신은 어느 쪽인가?
_쿡쿡 눌러보기의 경제학
_도발적인 일에 에너지를 쏟아라
_제멜바이스의 책임
_이제는 프로젝트다!
_예측 불허한 인간이 미래를 주도한다
_탁월함이란 무엇인가?
_개발은 쿡쿡 누르기다
_다음에는 뭘 할까?
_If you see something, say something
_허용과 금지의 아이러니
_이상주의자의 죽음
_우디에게는 말하지 마세요
_호기심이 기회를 가져온다
_3000번 테드 강연의 비밀
_잘못된 시도는 전진을 위한 또 다른 발걸음
_세상은 생각보다 훨씬 복잡하다
_“잘 안될 수도 있어요.”
_시도란 없다?
_저항의 목소리를 잠재워라
_시작은 완성을 전제로 한다
_생각을 시장에 내놓아라
_비판에 대한 두려움
_오늘날의 리더는 시도자이다
_내가 미쳤다고요?
_할로윈 행사에서 우승하는 방법
_참지 말고 그냥 저질러라
_내 인생 최고의 일
_어떻게 이 일을 하게 되었습니까?
_가장 많이 실패한 사람이 성공한다
_저글링은 받는 것보다 던지는 것이 중요하다
_성공하고 싶다면 위험을 즐겨라
_시작은 사건의 연속이다
_과학의 출발점
_시작하지 않으면 기회는 없다
_1만 시간의 노력과 하룻밤 만의 성공
_재미를 추구하도록 조직화하라
_끊임없이 시작하는 사람이 되라
_어떻게 할까 vs. 무엇을 할까
_‘그냥 하라’에 ‘그냥’은 없다
_안드레와 월리 꿀벌의 모험
_프레임 사이, 그 여백의 비밀
_성장이 초기에 발생하는 이유
_시작에 대한 의무
_실패는 성공의 필수 요소이다
_실패를 껴안아라
_“예상하지 못한 결과이다.”
_무엇을 지을 것인가?
_트위터 쿡쿡 누르기
_시도는 의도적인 행동이다
_시작을 금지하는 학교
_늦는 행위에 따른 값비싼 대가
_민들레의 관점으로 보기
_두려움의 실체를 파악하라
_훌륭한 아이디어로 무엇을 할까?
_왼쪽의 두려움, 오른쪽의 두려움
_물어서 손해 볼 일은 없다
_버저를 더 많이 눌러라
_오만의 두려움
_시작하는 습관을 길러라
_시작하는 것이 안전한 길이다
_GO! GO! GO!

감사의 말