21세기 지구촌 장터에서 창의와 혁신이 곧 승리와 생존이라는 데에는 이론의 여지가 없다. 기업, 정부, 각종 조직 등, 누구나 동의한다. 그러나 지속성장의 패러다임인 창의성을 무슨 수로 북돋우고 폭발시킬 것인가? 종작없이 기막힌 아이디어가 튀어나오기만을 기다릴 수도 없고, 슬로건으로 몰아붙인다고 될 일도 아니다.

이제는 설비나 자산에 투자하듯, 창의성을 위한 생태계 조성에 막대한 투자를 해야 할 때다. 지나친 단기실적 추구, 리스크에 대한 지나친 혐오감, 지나친 대형화 지향, 지나친 전체 우선 성향을 지금 당장 탈피해야 한다. 아무리 덩치가 커도 빠르게 변하지 못하면 잡아먹히기 때문이다. 이 책이 제안하는 창의성 촉진 시스템이 그런 변화의 단초를 제공할 것이다.


*『창의는 전략이다』 동영상 보러가기

세계 최대의 인터랙티브 홍보 회사 ePrize를 창립한 기업가이자, 재즈 음악가, 벤처 투자가, 연설가, 작가로 활동하고 있다. ePrize는 37개국에서 100대 브랜드 중에 74개 브랜드의 홍보를 기획했고 수차례 상을 수상했다. 링크너는 올해의 언스트앤영 (Ernst & Young) 최우수기업가상을 수상했고(2004년), 크레인즈에서 선정하는 ‘40세 미만의 떠오르는 별 40인’에 올랐으며(2003년), 오토메이션 앨리의 올해의 CEO상(2005년)과 올해의 디트로이트 경영인상(2009년)을 수상했다. 또한 인기 있는 기조 연설가이며, 경영과 기술, 마케팅, 미디어에 관한 논평을 즐겨 한다. 링크너는 월스트리트 저널과 패스트 컴퍼니(Fast Company), 광고시대, 기업가(Entrepreneur), 애드위크(Adweek), 잉크(Inc) 등에 소개되기도 했다. 현재 미시건 주 디트로이트에 살고 있으며, 비즈니스 세계와 연기 자옥한 재즈 클럽에서 즉흥적인 창작 작업을 계속 하고 있다.

추천사
머리말
들어가며

1장 창의성, 왜 필요한가?
2장 창의성 촉진 시스템 :
창의에도 시스템이 필요하다

STEP ONE 질문
3장 창의성 과제부터 정하자
4장 창의성, 그리고 깨어있음

STEP TWO 준비
5장 창의적 정신과 문화의 열쇠
6장 창의의 열정을 키우는 환경

STEP THREE 발견
7장 창의성, 멀리서 찾지 마라

STEP FOUR 점화
8장 창의성의 ‘스파크’
9장 창의의 ‘스파크’ 점화 :
가장 파워풀한 8가지 기법

STEP FIVE 발사
10장 아이디어가 생명을 얻다: 발사 !

마무리 : 세상을 바꾸는 단 하나의 힘

부록A : 창의성에 관한 6가지 오해 (그리고 진실)
부록B : 창의성에 시동을 거는 워밍업