장소 임대료도, 권리금도, 목좋은 자리선정도 필요하지 않아 인기를 끌고 있는 인터넷 쇼핑몰 창업. 하지만 제대로 준비하지 않고 무작정 뛰어들었다가는 손해만 보고 포기하기 마련이다. 이 책은 인터넷이 어떤 환경에서 등장했으며, 인터넷 시스템을 어떻게 활용해야 제대로 사업에 활용할 수 있는지 인터넷쇼핑몰 창업을 위한 핵심사항들을 상세하게 알려준다. 인터넷쇼핑몰 창업의 가이드라인을 제시하고 있다.

서울대학교 사범대학원을 졸업하고 숭실대학교 중소기업대학원에서 석사학위를 취득했으며 대학원 박사과정을 수료했다. 부동산뱅크 창업전문지 「마이비즈니스」 취재기자를 거쳐 창업컨설팅업체 스타트비즈니스의 공동대표로 일했다. 산업자원부 서울시 상권조사 심사위원, 중소기업청 소상공인지원센터 남부센터장, 중앙센터 사업개발팀장을 역임했고, Hi 서울 창업스쿨 담임교수로 활동했다. 현재는 Next 창업연구소 소장으로 일하고 있다.
강남대학교, 안양대학교, 영동대학교, 동양공업전문대학교, 명지대학교, 숭실대학교, 한국산업단지공단, 장애인고용촉진공단, 근로복지공단, 신용보증재단연합회, 여성경제인협회, 여성민우회, 국가보훈처, 서울시노인복지센터, 공무원연금관리공단, 서울통상산업진흥재단, 성남산업진흥재단, 기업은행, 우리은행, 부천시청, 군포시청, 동작구청, 종로구청 등에서 1천여 회 이상의 특강을 했다.
KBS2TV 「성공예감 경제특종」, SBS 「생방송 투데이」, MBN 「우먼비즈 우먼코리아」, 「창업, 돈이 보인다」, 한국경제TV 「창업정보센터」, EBS 「창업교실」, KBS1라디오 「경제가 보인다」, KBS3라디오 「3라디오에 물어보세요」 등에 출연했고, KBS2라디오 「이영권의 경제포커스」에서 창업패널로 활약했다. 또한 중앙일보 「이코노미스트」, 「한경비스니스」의 고정 필자로 칼럼을 기고했으며, 「주류저널」, 월간 「창업&프랜차이즈」, 조선일보 「우리 동네 이런 장사」, 동아일보 「사례로 본 창업」 등 다수 매체에 기고했다.
지은 책으로는 『창업 초보자가 꼭 알아야 할 102가지』, 『장사에도 명당이 있다(공저)』, 『돈 없이 할 수 있는 일 뭐 없나요?(공저)』, 『유망점포 200 상·하(공저)』, 『뛰는 프랜차이즈, 나는 프랜차이즈』, 『장사, 제대로 알아야 진짜 돈 된다』, 『프랜차이즈 운영과 창업실무』, 『한 눈에 보이는 성공 창업』 등이 있다.

지은이의 말_인터넷쇼핑몰의 성공은 철저한 이해에서 나온다

1장 인터넷쇼핑몰, 그 구조부터 파악하라
인터넷, 기본부터 다시 한 번 익히자
인터넷쇼핑몰, 그 광맥부터 다르다
인터넷쇼핑몰, 이것이 성공 핵심전략이다
새로운 시장인 해외시장을 겨냥하라
내공을 키워서 시작하는 것이 우선이다
중장기 계획을 치밀하게 세워둘 필요가 있다

2장 천리 길도 한 걸음부터! 연습하고 준비하라
인터넷쇼핑몰 창업, 쉽게 접근하지 마라
오프라인 사업을 명확히 이해하라
유통업의 특성을 파악하고 거래처를 구하라
판매하는 상품의 컨설턴트가 되어라
키워드를 중심으로 유망 아이템을 선택하라
오픈마켓을 이해하고 창업을 연습하라
인터넷쇼핑몰도 입지가 중요하다
잘나가는 인터넷쇼핑몰 CASE STUDY ①_마리걸

3장 온라인 비즈니스, 창업 실무를 파악하라
회사 운명을 좌우하는 도메인을 등록하라
사업자등록과 세금관리, 기본을 파악하라
최적의 홈페이지를 만드는 호스팅업체를 선택하라
자금지원제도를 적극적으로 활용하라
다양한 지원제도, 최대한 활용해 도움을 받자
결제대행업체, 신중히 선택하라
포장과 배송, 절대로 소홀히 하지 마라
상품을 돋보이게 만드는 사진을 확보하라
잘나가는 인터넷쇼핑몰 CASE STUDY ②_코어바디

4장 인터넷쇼핑몰, 나만의 운영전략을 수립하라
사업계획서를 작성해 차별화 전략을 수립하라
검색엔진, 연구하고 또 연구하라
로그분석, 진정 제대로 하라
가격 전략으로 고객의 시선을 잡아당기자
고객의 시선을 붙잡는 콘텐츠를 마련하라
고객 관리, 신속함과 진솔함으로 승부하라
게시판과 커뮤니티, 안식처로 만들어라
치밀한 전문화 전략을 수립하라
랜딩 페이지, 디자인의 경쟁력을 고려하라
반품 비율 0%, 완벽에 도전하라
주제가 있는 이벤트를 다양하게 기획하라
홈페이지 관리, 지속적으로 꾸준히 하라
잘나가는 인터넷쇼핑몰 CASE STUDY ③_리얼스니커즈

5장 새로운 인터넷 비즈니스의 세계에 도전하라
구매와 판매가 동시에 일어나는 인터넷쇼핑몰
생활 비즈니스를 기반으로 한 인터넷쇼핑몰
움직이는 정보가 경쟁력이 되는 인터넷쇼핑몰
검색기능 극대화로 앞서가는 인터넷쇼핑몰
SNS를 활용한 인터넷쇼핑몰
블로그를 기반으로 한 인터넷쇼핑몰
콘텐츠가 커뮤니티를 이루는 인터넷쇼핑몰
다양하게 모바일 접근을 할 수 있는 인터넷쇼핑몰