‘근성’이 답이다 혹시 지금 미로 속에 갇힌 기분인가? 사방을 둘러싼 벽 어디에 출구가 있는지 몰라 헤매고 있는가? 그런 이들에게 이 책은 ‘근성’이 답이라고 말한다. 창의성이 각광받는 21세기 첨단시대에 어울리지 않는, 이 오래된 단어야말로 우리 삶의 성공과 실패를 가르는 중요한 가치이다. 나태해서든 계속되는 시련에 지쳐서든, 긴장감을 잃고 늘어진 마인드로는 원하는 삶을 살 수 없다. 『근성』은 ‘살아 있는 마케팅의 전설’이자 긍정의 힘으로 역경을 헤쳐 온 모티베이터(motivator) 조서환이 전하는 ‘생각의 태도’를 담고 있다. 20대 때 불의의 사고로 오른손을 잃고 직업도 잃었던 그는 단 한 가지, 용기를 잃지 않았다. 사랑하는 아내와 아이들을 책임지겠다는 일념으로 직장을 구하고, 주경야독하며 박사학위까지 취득해 마침내 대한민국 최고의 마케터로 이름을 날리게 된다.

‘마케팅의 살아 있는 전설’이라 불리는 그는 대한민국에서 가장 공격적인 문무겸장 마케터로 유명하다. 30년 넘는 시간을 마케팅 현장에 있으면서 애경 하나로 샴푸, 2080 치약 등 수많은 히트 브랜드를 탄생시켰고, KTF ‘쇼(SHOW)’ 브랜드의 현장 마케팅 달인으로도 잘 알려져 있다. 경희대 영문과를 나와 동 대학에서 경영학 석사와 박사학위를 받고, 경희대에서 겸임교수를 역임했다. 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스 로슈사 마케팅이사, 애경산업 마케팅 상무를 역임했으며, KTF 마케팅 전략실장 상무를 거쳐 현재 부사장으로 재직하고 있다. 한국 마케터협회장, 대한 상공회의소 마케팅연구회장이기도 했으며 현재 아시아 태평양 마케팅 포럼 회장, 능률협회 마케팅 평의회장이다. 전경련 경영인 대상, 능률협회 경영인 대상, 경희대 경영인 대상, 매경&카이스트 최우수 논문상을 수상한 바 있다. 『한국형 마케팅(21세기북스)』,『대한민국 일등상품 마케팅전략(위즈덤하우스)』,『14인 마케팅 고수들의 잘난척하는 이야기』(공저)을 저술했고,「하나로 샴푸」, 「2080 치약」, KTF의 이동통신 브랜드 「나(Na)」, 「드라마(Drama)」를 크게 히트시켰다.

프롤로그│인생은 멘털 승부다 근성 1│강점을 찾는 ‘선택’ 남의 염병이 내 고뿔만 못하다 우리는 살면서 계속 옳은 선택을 해야 한다 행복이라 하면 행복이고, 불행이라 하면 불행이다 약점을 보려고 하면 약점만 보인다 그냥 되는 건 없다, ‘된다’고 생각해야 된다 혼자 괴로워해 봐야 시간낭비다 남 탓할 시간이 어디 있나 근성 2│스스로 만드는 ‘기회’ 블루오션은 언제나 지금 이곳에 있다 1등이 아니라면, 1등이 되는 길을 만들어라 전쟁에서 승리할 수 없으면 전장을 바꿔라 큰 성공은 작은 성공에서부터 시작한다 Better than Nothing! 추운 날 웅크리면 얼어 죽는다 맨땅에 헤딩? 아직 이마에 ‘기스’도 안 났다 해보기 전까지는 한 게 아니다 재능이 없어서가 아니라 목표가 없어서 실패한다 한 뼘짜리라도 좋다, 그곳에서 독점적 지위를 창출하라 회의를 느끼지 않는 방법은 하나뿐이다 작은 치욕에 연연하지 마라 근성 3│정공법으로 승부하는 ‘실력’ 논리적으로 엉뚱해져라 결국 오른팔이 사고 친다 인간관계, 달다고 삼키고 쓰다고 뱉지 말라 응석과 땡깡으로 해결될 일은 없다 공짜밥 먹으려는 사람, 망한 회사 사람은 쓰지 마라 사람은 소중하게 뽑아라 열심히 살면 약점도 아이콘이 된다 인격도 실력이다 최고의 실력은 주인의식이다 근성 4│혁신을 두려워하지 않는 ‘태도’ 소금에 짠맛 빼면 뭐가 남나 이유를 알고 혼나야 배울 게 있다 오래 성공하려면 후배를 키워라 프로도 코치를 둔다, 누구에게든 배워라 성공과 실패 사이에는 오직 한 단어만 존재한다 살아남아라, 단, 정의롭게 살아남아라 학벌은 상관없다, 태도는 상관있다 리더의 삶에 안주와 멈춤은 없다 에필로그│작은 가능성에 감사하라, 운명이 바뀐다 책을 덮기 전에│일과 인생을 성공으로 이끄는 근성 10계명