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[북티저] 가이 가와사키의 시장을 지배하는 마케팅

<가이 가와사키> 저/<노지양> 역

‘에반젤리즘 마케팅’ 원칙의 96가지 액션 플랜단순한 세일즈 노하우가 아닌 나를, 내 제품을, 내 회사를 사랑하게 만드는 방법을 공개한다. 전 세계 마케터들 사이에서 신(神)으로 회자되고 있는 가이 가와사키가 25년간 애플과 실리콘밸리를 이끌어 오면서 지켰던 아홉 가지 원칙을 담은 ‘21세기형 마케팅 바이블’이다. 하루에도 수백, 수천 개의 제품, 가게, 기업이 등장하고 사라지는 이 시점에 우리의 제품, 편리한 서비스를 사람들에게 널리 알리고 무한한 사랑을 받기 위해서는 어떻게 해야 할까. 사람들이 스스로 찾아오게 하고 싶다면 설명하지 말고, 호소하지 말고, ‘매혹’해야 한다.애플이 경쟁 기업들과 전혀 다른 독보적인 위상을 자랑하는 데에는 ‘스티브 잡스’라는 절대적 존재와 더불어 가이 가와사키가 펼친 ‘에반젤리즘 마케팅’의 효과를 빼놓을 수 없다. ‘애플’ 하면 빠질 수 없는 이야깃거리 중 하나가 소위 ‘애플빠’라 불리는 ‘애플 컬트’이다. 애플이나 애플 제품을 비판하는 기사가 나올 때마다 댓글을 달며 애플을 옹호하는 전 세계 애플 컬트야말로 모든 기업과 마케터가 부러워하는 소비자의 모습이다. 『가이 가와사키의 시장을 지배하는 마케팅』은 지금의 애플을 있게 한 마케팅의 모든 과정을 단계별로 보여주며 96가지 팁을 일목요연하게 제시하고, 마지막 장마다 다양한 사례를 통해 ‘매혹’의 가치를 되짚어 준다. 마치 강연장에서 직접 저자의 프레젠테이션을 듣고 있는 듯한 독서의 즐거움을 느낄 수 있을 것이다. 아무리 불황이 깊어도 실적을 올리는 마케터, 흑자를 내는 기업은 있게 마련이다. 그 비결을 알고 싶다면, 이 책을 통해 문제 해결의 실마리를 얻을 수 있을 것이다.
[북티저] 사랑하라

<황광우> 저

제국 아테네의 오만에 맞장 뜬 한 철학자의 치열한 투쟁 기록 인문학자 황광우가 꾹꾹 눌러쓴 단 한 권의 소크라테스‘전傳’ 인문학자이자 베스트셀러인 저자 황광우는 소크라테스의 법정을 떠올리며, 그 이면에 숨겨진 두 가지 의문에 대한 답을 찾으려 했다. 제국 아테네는 왜 소크라테스를 죽음으로 몰고 갔는가? 그리고 죽음을 받아들인 소크라테스. 그가 추구하려 했던 가치는 무엇이었는가? 소크라테스의 죄목은 불경죄와 청소년 타락죄였지만, 아테네인 누구도 소크라테스가 신을 믿지 않았거나 청소년을 타락시켰다는 죄목을 믿지 않았다. 하지만 아테네인은 소크라테스에게 민주주의의 이름으로 사형을 선고했다. 결국 소크라테스는 목숨을 내놓으며 조국 아테네를 향해 거침없이 저항했다. 그는 물질주의와 권위주의에 빠진 아테네를 향해 정의ㆍ절제ㆍ사랑 등 본질적인 물음들을 던지며 각성을 촉구했던 것이다. 『사랑하라』는 오만에 빠진 제국 아테네를 향해 한 철학자가 던지는 질문을 탐구한다.

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[자기관리] [북티저] 출근만 하면 다 될 줄 알았어

<윤정은> 저 | 비전코리아 | 20140328

직장에서의 인간관계와 과중한 업무 스트레스, 급여, 적성 등의 고민이 밀려와 즉흥적인 마음에 이직이나 퇴사를 떠올릴 때, 유학이나 이민, 창업 등의 새로운 도전을...

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[문학] [북티저] 한여름의 방정식

<히가시노 게이고> 저/<이혁재> 역 | 재인 | 20140317

미스터리의 제왕 히가시노 게이고의 작가 생활 25주년 기념작! “이것은 사고인가, 살인인가?” 일본 최고의 인기 작가로, 미스터리의 제왕이라는 별칭을 가진...

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[예술/대중문화] [북티저] 사물 유람

<현시원> 저 | 현실문화연구(현문서가) | 20140310

현직 큐레이터의 독특한 안목으로 동시대 시각문화를 탐구하는 에세이. 일상에서 흔히 볼 수 있는 평범한 물품과 사연 없이는 이해할 수 없는 사물 그리고 광고, 간판...

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[예술/대중문화] [북티저] 하이라인 스토리

<조슈아 데이비드>,<로버트 해먼드> 저/<정지호> 역 | 푸른숲 | 20140317

시민의 힘으로 이뤄낸 기적의 도시 재생 프로젝트 30년 동안 버려진 고가 철도가 뉴욕의 랜드마크로 변신하기까지 하이라인 창립자가 최초로 들려주는 지난 10년간...

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[사회] [북티저] 신 없이 어떻게 죽을 것인가

<크리스토퍼 히친스> 저/<김승욱> 역 | 알마 | 20140317

베스트셀러 《신은 위대하지 않다》의 저자이자 세계적인 석학 히친스가 남긴 마지막 유작. 저자 크리스토퍼 히친스가 숙명적으로 마주친 생애 마지막 주제는 다름 아닌 ...

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