비즈니스에 영감을 주는 제품 이야기창의성을 향상시키기 위해서는 많이 읽고, 듣고, 느끼고, 경험해야 한다. 아이디어는 평소 머릿속에 뿌려 놓은 수많은 정보의 씨앗으로부터 싹을 틔운다. 책, 영화, 음악, 미술 등의 예술 작품은 영감을 불러일으키는 대표적인 촉매다. 그러나 예술작품 뿐만 아니라 톡톡 튀는 아이디어로 무장한 제품들을 통해서도 비즈니스에 필요한 영감을 얻을 수 있다. 각 제품에는 소비자에게 전달하고 싶은 스토리가 어떤 방식으로든 들어 있기 때문이다. 제품은 이 시대 사람들이 무엇을 원하고, 어떤 삶을 꿈꾸는지를 반영한다. 따라서 우리는 제품을 관찰함으로써 트렌드를 예측할 수 있다. 흥미롭게도 저마다의 제품에는 탄생 배경부터 디자이너의 철학, 기획·제작 과정, 제품이 소비되는 방식 등 매혹적인 비즈니스 스토리가 담겨 있다. 제품의 스토리에 귀 기울이는 일은 일종의 케이스 스터디라고 할 수 있다. 구상, 기획, 제작, 마케팅 등 각 분야 비즈니스의 정수가 바로 제품 안에 스며 들어 있는 것이다.새로운 아이디어는 기존에 있던 아이디어를 새로운 콘셉트로 조합하는 과정에서 탄생한다. ‘모방 없는 창조는 없다’라는 말도 있듯이, 기존 제품을 본보기 삼거나 반면교사 삼아 제품은 끊임없이 진화한다. 오늘날 나이키를 있게 한 격자무늬 밑창을 깐 운동화는 와플 굽는 기계에서 아이디어를 얻었다. 창의력 스트레스에 시달릴 때는 책상을 박차고 나가 백화점이나 대형 마트 등 쇼핑몰로 달려 가자. 가장 신선한 아이디어들이 그 곳 쇼윈도에 진열되어 있다.

프롤로그│제품의 스토리를 파헤치다 보면 새로운 아이디어의 싹이 움튼다첫 번째 스푼. Fun & Wit : 재미와 웃음 코드로 제품을 디자인하다그녀의 반신욕이 끝나면 우리의 티타임이 시작된다 _ 동키 프로덕트 티백내 발 아래 작은 풀밭 _ 잔디 슬리퍼시계 속으로 들어간 달리 _ 살바도르 달리 시계눈싸움 완승을 위한 비장의 무기 _ 스노볼 메이커이래도 깜빡깜빡 잊어버릴 건가요? _ 손목시계 모양 포스트잇에스프레소를 완벽하게 즐기는 방법 _ 쿠키로 만든 에스프레소 컵SF 영화 한 장면처럼 커피 마시기 _ 르휘프영원한 사랑의 맹세는 이런 꽃을 앞에 두고 하셔야죠 _ 프레시 플라워즈X축과 Y축을 돌려 완성하는 빛의 연금술 _ X&Y내 남자의 지갑은 이러했으면 해 _ 마이티 월렛엿가락처럼 늘어지는 회의 시간을 싹둑! _ 미라클 큐브 타이머이 가방의 끝은 어디인가! _ 엔드리스 백세상 시름 다 잊고 하하하, 호호호, 깔깔깔 _ T.M.X 엘모돈을 밝히는 나무 _ 메가윙 저금통두 번째 스푼. Reversal : 반전 아이디어로 고정관념을 깨다‘냠냠’ 맛있게 먹을 수 있는 요리책 _ 먹을 수 있는 요리책강풍이 부는 날 길 한복판에서 스타일 구기지 않으려면 박쥐 날개를 펼쳐라! _ 센츠깨져야만 빛을 뿜는 램프 _ 레스 램프제 몸을 벼려 목표 타깃만 정확히 제거하는 냉혹한 킬러 _ 모퉁이 양귀비빛을 품에 안고 잠이 들다 _ 허그 라이트공중에 떠 있는 UFO 컵 출현 _ 공중부양 머그컵새신을 신고 뛰어보자 팔짝, 머리가 하늘까지 닿겠네 _ 종이신발테이프 본연의 기능을 거부한 테이프 _ 테이프에만 붙는 테이프나를 바꿔 당신을 변화시킨다 _ 베리어블 발란스비가 오면 비옷이 필요한, 전 당신의 소중한 구두랍니다 _ 시티 슬리퍼 와인을 품위 있게 즐기기 위한 첫 번째 준비물 _ 와인 병 액세서리 세트짠순이 엄마네 아이가 공부를 더 잘하는 이유 _ 종이책상신발도 제대로 대접받을 권리가 있다 _ 발자국 모양 신발걸이세 번째 스푼. Eco-friendly : 제품, 자연의 속삭임에 귀 기울이다전 세계를 홀린 쓰레기에서 태어난 명품 _ 프라이탁몽당연필을 심었더니 토마토가 주렁주렁 열렸다네 _ 씨앗이 들어 있는 연필물이 닿으면 180도 얼굴을 바꾸는 두 얼굴의 라벨 _ 푸르트 워시옷가게 사장님! 이런 쇼핑백 어떠세요? _ 가지고 온 걸로 걸어36.5도씨의 따스한 그대, 당신의 에너지를 제게도 나누어 줄 수 있나요? _ E-Cu사랑은 자전거를 타고 _ 하트 자국을 남기는 자전거물로, 침으로, 소변으로 충전하는 배터리 _ 노포포지구 반대편의 목마름까지 해소하는 물병 _ 조인 더 파이프틈새를 비집고 들어가 먼지에 착 들러붙는다 _ 사이버 클린지구별 세입자의 자세 _ 무지개 안경, 자연의 방핸드백 속에 세탁기를 넣고 다니는 여자 _ 화이트 피커Raindrops Keep Falling On My Head _ 릴리프당신의 변덕을 지지합니다 _ 엘리먼트네 번째 스푼. Emotion : 감성 콘셉트로 소비자의 이성을 지배하다술잔 속에 달이 있나니 _ 달 잔오늘, 고개 들어 하늘과 인사하셨나요? _ 타임 오브 더 스카이한 여름, 캔에 담겨 배달된 눈사람 _ 인스턴트 눈타인의 취향으로 들어가기 위한 작은 문 _ 뮤직 인 러브그를 만나면 우리는 모두 시인이 된다 _ 하이큐브봉인된 시계를 여는 순간, 추억도 시계와 함께 시작되고 기록된다 _ 실드 와치어두침침한 육신의 눈을 버리고 혜안을 얻었네 _ 돋보기 달린 손톱깎이Somewhere Over The Rainbow _ 레인보우 메이커깊이 개입할수록 애착이 깊어진다