월스트리트로 대표되는 뉴욕은 누구나 인정하는 세계 경제의 수도다. 하지만 뉴욕이 세계 경제의 수도인 이유는 비즈니스의 다양성 측면에서도 찾을 수 있다. 뉴욕은 수많은 이민자들이 모여 있는 인종의 용광로다. 그만큼 다양한 특성을 가진 소비자들이 있고, 그들을 대상으로 하는 수많은 비즈니스 모델이 존재한다. 이러한 비즈니스 환경이 뉴욕을 세계 경제의 수도로 우뚝 세우며 ‘뉴욕에서 통하면 세계에서 통한다’는 말을 낳는다. 그렇다면 현재 뉴욕을 사로잡은 비즈니스는 무엇이며 어떻게 뉴요커를 열광하도록 만들고 있을까? 미국과 유럽시장에서 30년간 대한민국 브랜드를 수출해온 저자는 뉴욕의 소자본 자영업과 유통업, 스타트업에 특히 주목한다. 내로라하는 비즈니스 전문가인 저자가 왜 이들에 주목하는 것일까? 이유는 한국의 경제상황 때문이다. 현재 한국은 장기적인 경제불황으로 인해 취업난이 해결될 기미가 보이지 않는다. 게다가 기업들은 구조조정을 통해 고용인원을 지속적으로 감축하고 있다.

1장 인종의 용광로, 비즈니스의 용광로가 되다 인종의 전시장, 뉴욕에서 생존하는 법 뉴욕 시민 둘 중 하나는 이민자라고? | 유태인의 두 얼굴 | 중국인, 뉴욕에 차이나타운을 건국하다 Business Insight 체면은 저리 가라, 뭉치면 살고 흩어지면 죽는다! 민족음식의 경연장, 뉴욕의 맛 대 맛 핫 콘 걸, 뉴욕 거리의 맛을 시작하다 | 잘나가는 푸드트럭의 애환 Business Insight 푸드트럭에도 성공 방정식이 있다! 뉴욕과 이탈리아를 연결하는 잇탈리 국가 이미지와 스타 셰프로 대박을 요리하다 Business Insight 호기심으로 유혹하고 맛과 서비스로 승부하라! 2장 뉴욕 자영업자의 쪽박과 대박 누가 뉴욕 피자의 원조인가? 원조 피자가게가 무너지는 이유 Business Insight 원조의 허와 실, 아직도 원조를 믿으십니까?! 유명세로 대박 난 가게의 성공비법 고풍스러운 실내와 최초의 카푸치노 | 젊은 연인들의 로망을 만들다 Business Insight 해리와 샐리에게 데이트 장소를 제공하라! 3장 럭셔리 마케팅, 횡재한 고객, 황홀한 매출 팔지 마라, 판타지를 제공하라 고객이 매장 앞에서 15일간 노숙하는 이유 | 클럽? 바? 여기가 의류매장이라고? Business Insight 오프라인 매장이여, 정동진을 생중계하라! 럭셔리 백화점 그리고 럭셔리 마케팅 뉴욕의 백화점은 상품을 직접 고르고, 직접 판매한다 | 콘셉트 없이 이름만 다른 백화점은 가라 | 뉴욕 백화점에 내 물건을 팔고 싶다면? | 일반매장과 아울렛의 시너지 Business Insight 고객에게 황홀함과 편안함을 제공하라! 알뜰한 뉴요커가 찾는 비밀 쇼핑 장소 싸게 사고, 매장 소파에서 편히 쉬어라 | 관광지로 거듭나는 백화점 | 상품 하나에 세 사람이 행복한 중고 명품숍 Business Insight 소비자가 횡재했다는 느낌을 받게 하라! 보석의 천국, 맨해튼 다이아몬드 디스트릭트 똑소리 나게 다이아몬드 구입하기 Business Insight 인터넷이 파고들지 못한 아이템을 찾아라! 4장 뉴욕이 세계 패션을 선도하는 이유 뉴욕으로 몰려오는 신예 디자이너들 디자이너에게 필요한 모든 것을 한곳에 Business Insight 패션업계에 원스톱 생태계를 제공하라! 패션계의 전설을 만든 사람과 인맥들 여섯 다리만 건너면 모두가 친구다 | 미셸 오바마의 드레스, 한 사람의 인생을 바꾸다 Business Insight 관계의 힘, 모든 비즈니스는 연줄로 통한다! 5장 뉴요커를 유혹하는 한인 비즈니스 한식, 입맛 까다로운 뉴요커를 사로잡다 정식당, 한식 파인 다이닝의 선구자 | 단지, 한식당의 새로운 비즈니스 모델 | 한식당 창업의 최대 복병 Business Insight 글로벌 시대, 고기 1인분의 양을 표시하자! 변방에서 맨해튼의 중심으로, 한국 프랜차이즈? 비밀 양념으로 뉴욕에 ‘치욕’을 일으키다 | 한국식 카페문화가 갑이다 Business Insight 첫째도 서비스 둘째도 서비스, 직원 관리에 신중하라! 뉴요커가 열광하는 한국산 제품들 화장발에는 한국산 BB크림이 최고다 | 뉴욕을 누비는 한국 자동차 Business Insight 국가 이미지를 적극적으로 활용하라! 6장 뉴욕의 땅값과 하늘값 하늘을 사고파는 부동산 비즈니스 뉴욕에 낮은 건물이 많은 이유 | 공원의 하늘을 팔아 공원을 살리다 Business Insight 부동산업계여 공중권 브로커에 주목하라! 뉴요커에게는 룸메이트가 필요해 인종만큼 다양한 뉴욕 아파트 | 맨해튼 집값이 만들어낸 비즈니스 Business Insight 뉴욕식 부동산 비즈니스를 벤치마킹하라! 7장 뉴욕, 도시를 브랜딩하라 뉴욕이 사라지고 있습니다. 뉴욕, 어느 날 파산에 임박하다 | 공포의 도시에 온 것을 환영한다 | I♥NY, 위기의 뉴욕을 구출하다 | 회복 2년 만에 최고의 관광도시가 되다 | 리브랜딩, 부상당한 도시의 심폐소생술 Business Insight 전국의 도시를 브랜딩하라! 8장 세상을 바꾼 뉴욕의 비즈니스맨 도널드 트럼프, 어디선가 나를 찾는 돈냄새가 풍기고 Business Insight 타고난 부의 화신? 노력형 사업가! 제이 지, 나는 비즈니스맨이 아니다, 나 자체가 비즈니스다 Business Insight 스스로가 걸어 다니는 사업체가 되어라! 캘빈 클라인, 행운의 여신은 노력한 자에게만 나타난다 Business Insight 사소한 것에서 유행을 디자인하라! 9장 실리콘밸리를 넘어서는 실리콘앨리 IT 스타트업의 새로운 둥지, 실리콘앨리 나는 뉴욕의 스타트업이다.nyc | 뉴욕 IT 기업이 가진 의외의 어려움 Business Insight 실리콘밸리보다는 실리콘앨리에서 배워라! 뉴욕을 대표하는 스타트업의 성공 방정식 라이프스타일의 변화를 제안하다 | 온라인 쇼핑의 새로운 패러다임을 제안하다 비즈니스를 돕는 비즈니스를 펼치다 Business Insight 대한민국 스타트업, 실리콘앨리를 분석하라! 10장 뉴욕 비즈니스 스타일 따라 하기 말 한마디에 천 냥 빚이 생긴다 메리 크리스마스는 이제 그만! Business Insight 뉴욕에선 뉴욕 스타일을 따르라! 뉴욕의 비즈니스맨과 미팅하는 법 돈이 된다는 확신 주기 | 트레이드쇼에서 자신의 존재 알리기 | 대형 유통업체는 약일까? 독일까? | 외상으로 거래하는 방법과 거래대금 받는 법 Business Insight 돌다리도 두 번 세 번 아니 열 번 두드려라!