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[북티저] 아이디어 퍼주는 스푼 시즌2

<조현경> 저

비즈니스에 영감을 주는 제품 이야기창의성을 향상시키기 위해서는 많이 읽고, 듣고, 느끼고, 경험해야 한다. 아이디어는 평소 머릿속에 뿌려 놓은 수많은 정보의 씨앗으로부터 싹을 틔운다. 책, 영화, 음악, 미술 등의 예술 작품은 영감을 불러일으키는 대표적인 촉매다. 그러나 예술작품 뿐만 아니라 톡톡 튀는 아이디어로 무장한 제품들을 통해서도 비즈니스에 필요한 영감을 얻을 수 있다. 각 제품에는 소비자에게 전달하고 싶은 스토리가 어떤 방식으로든 들어 있기 때문이다. 제품은 이 시대 사람들이 무엇을 원하고, 어떤 삶을 꿈꾸는지를 반영한다. 따라서 우리는 제품을 관찰함으로써 트렌드를 예측할 수 있다. 흥미롭게도 저마다의 제품에는 탄생 배경부터 디자이너의 철학, 기획·제작 과정, 제품이 소비되는 방식 등 매혹적인 비즈니스 스토리가 담겨 있다. 제품의 스토리에 귀 기울이는 일은 일종의 케이스 스터디라고 할 수 있다. 구상, 기획, 제작, 마케팅 등 각 분야 비즈니스의 정수가 바로 제품 안에 스며 들어 있는 것이다.새로운 아이디어는 기존에 있던 아이디어를 새로운 콘셉트로 조합하는 과정에서 탄생한다. ‘모방 없는 창조는 없다’라는 말도 있듯이, 기존 제품을 본보기 삼거나 반면교사 삼아 제품은 끊임없이 진화한다. 오늘날 나이키를 있게 한 격자무늬 밑창을 깐 운동화는 와플 굽는 기계에서 아이디어를 얻었다. 창의력 스트레스에 시달릴 때는 책상을 박차고 나가 백화점이나 대형 마트 등 쇼핑몰로 달려 가자. 가장 신선한 아이디어들이 그 곳 쇼윈도에 진열되어 있다.
[북티저] 고삐 풀린 뇌

<데이비드 J. 린든> 저/<김한영> 역

인류가 가진 가장 오래된 욕망, 쾌감우리의 이성을 넘어서는, 본능보다 더 본능적인 쾌감회로의 진실이 책은 쾌감이 우리의 뇌에 보다 근본적으로 어떻게 영향을 미치는지, 또 인간을 쾌감을 느끼도록 이끄는, 그러나 너무나 쉽게 스스로를 통제할 수 없게 만들어버리는 그 행동의 원천이 무엇인지 탐구하고 있다. 이 책의 대주제인 쾌감회로는 다섯 악장으로 변주된다. 서곡에서는 쾌감회로의 발견 과정과 그 신경학적 기초를 설명한다. 본격적인 변주에 해당되는 2장에서 6장까지는 약물, 음식, 섹스, 운동, 명상, 기도, 자선 등이 어떻게 쾌감회로를 자극하는지 살펴본다. 또 실제로 중독에 빠졌을 때 뇌에서는 어떤 변화가 일어나는지 생리학적으로 설명해준다. 이 책의 백미인 7장에서는 쾌감의 미래에 관해 과학의 칼로 조목조목 해체하고 우리가 디뎌야 하는 징검다리가 무엇인지 알려준다. 각 장마다 놀라운 실험 결과들과 조심스러운 전망들이 펼쳐지고, 관련 내용을 보다 쉽고 명확하게 이해할 수 있도록 도와주는 사진과 도표가 충실하게 실려 있다. 다양한 자극물들이 뇌 속에서 펼치는 일련의 생화학적 과정을 현미경으로 들여다보듯 자세히 고찰하고 나면, 인간의 가장 보편적 특성은 이성이 아니라 본능이며, 이 본능의 기저엔 다름 아닌 쾌감회로가 작동하고 있음을 알 수 있다. 음식을 먹든, 약물에 취하든, 섹스에 몰두하든, 어떤 행동을 하든지 간에 쾌감을 좇는 것은 인간이라는 동물의 주된 행동 요인이다. 볼테르는 “쾌감은 모든 이성적 동물의 의무이자 목표”라고 선언했다. 우리는 이 책을 통해 이성적 자아의 가장 근본적인 충동들을 작동시키는 쾌감회로를 이해하고, 인간 존재에 대한 새로운 통찰을 얻게 될 것이다.

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[예술/대중문화] [북티저] 명작이란 무엇인가

<크리스토퍼 델> 저/<공민희> 역 | 시그마북스 | 20130110

박물관 관계자와 학자들은 도대체 어떤 기준으로 명작을 판단할까?"시대를 초월한, 천재적인, 혁신적인, 완벽함, 신비함" 같은 추상적 용어들의 의미를 듣는다'명작'...

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[예술/대중문화] [북티저] DISC.COVERY 디스크커버리

편집부 저 | 지콜론북 | 20121220

음악이 디자이너에게 맡겨질 때음반을 사랑하는 음반 디자이너들의 이야기대중미술, 그래픽디자인 분야에 있어 음반디자인은 늘 시각적 유행을 달려 온 현대의 가장 대표적...

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[청소년] [북티저] 명문대가 좋아하는 포트폴리오는 따로 있다

<이시한>,<백종환> 공저 | 미디어윌 | 20130225

“내신 3등급인 애가 어떻게 SKY를 갔지?”입시의 神, 그들의 한 수를 배워라!2012년 현재, 대학에서 신입생을 뽑는 전형은 총 3,000가지가 넘는다. 수학...

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[인문] [북티저] 언어 감각 기르기

<요네하라 마리> 저/<김옥희> 역 | 마음산책 | 20130330

“외국어를 잘하려면 모국어부터 제대로 공부해야”그의 뛰어난 필력과 입담, 언어 감각은 어디서 오는가일본의 러시아어 통역사이자 작가, 요네하라 마리의 열다섯 번째 ...

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[예술/대중문화] [북티저] 진중권의 서양미술사 후기 모더니즘과 포스트모더니즘편

<진중권> 저 | 휴머니스트 | 20130415

평론을 통해 재구성한 전후(戰後) 현대미술

서양미술사 중 후기 모더니즘과 포스트모더니즘에 대한 내용을 소개하고 있다. 미학과 미술사를 접목하여 후기 ...

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