전자책 도서관

홈 >
북티저 >
전체 북티저

[북티저] 바잉 브레인

저/<서영조> 역

뇌 속의 욕망 들여다 보기

‘사람들이 왜 이 물건을 살까?’, ‘어떤 광고가 기억에 남을까?’, ‘어떻게 더 많이 팔 수 있을까?’ 등 영원히 풀리지 않는 수수께끼와도 같던 비즈니스맨의 고민과 궁금증을, 인간의 뇌와 기업의 실제 뉴로마케팅 사례를 통해 명쾌하게 풀어내고 있다. 마케팅의 관점에서 분석한 뇌는 무엇을, 왜, 어떻게 살지 결정하는 쇼핑의 슈퍼 갑이다. 그러나 우리는 사람들의 머릿 속에서 벌어지는 일들을 분석하기 위해 노력을 기울이는 대신, 그저 소비 트렌드를 좇는 기존의 천편일률적인 마케팅을 계속하곤 했다.『바잉 브레인』은 브랜드 전략에서 매장 진열까지, 제품 기획부터 광고홍보까지 두뇌가 고민하는 길목마다 숨어있는 뉴로마케팅의 섬세하고도 치밀한 전략을 낱낱이 공개한다.

세계 경제는 인간의 두뇌와 소통하고 두뇌를 설득하는 일에 해마다 1조 달러를 사용하지만, 뇌가 구매를 할 것인지를 어떻게 결정하는지 제대로 이해하는 사람은 거의 없다. 그렇다면 이제 질문은 이렇게 바뀌어야 한다. 어떻게 하면 원시의 두뇌가 관심을 기울이고 기억할 수 있는 메시지를 보낼 수 있을까? 어떻게 하면 수많은 광고 사이에서 눈에 띄어 뇌가 이해하고 받아들이는 제품과 브랜드가 될 수 있을까? 어떻게 하면 끊임없이 경계하고 있는 두뇌에게 삶을 더 쉽고 재미있는 것으로 만들어줄 수 있을까?

지금까지는 브랜드, 제품, 포장, 쇼핑 환경, 광고에 대해 ‘두뇌가 어떻게 느끼는지’ 정확히 파악할 방법이 없었다. 그러나 뇌전도를 이용한 소비자 테스트와 해석 기술이 발달하면서, 뇌가 좋아하는 것이 무엇이고 싫어하는 것이 무엇인지 이제는 확실히 알게 되었다. 이를 기반으로 한 뉴로마케팅을 활용하여 브랜드 전략, 제품 디자인, 가격 책정 방식을 변경하는 핵심 의사결정 또한 가능해졌다. “우리 제품을 사고 싶게 만들려면 무엇을 어떻게 해야 할까?”를 고민하는 비즈니스맨이라면 소비자의 뇌를 반드시 알아야 한다.

『바잉 브레인』영상보기 *클릭*
[북티저] 손글씨, 그리고 쓰다

<이정현> 저

정보 전달을 위해 가장 먼저 고려할 것은 글씨! 디자인 실력을 결정하는 것도 글씨! 다른 요소와 조화를 이루면서 이유 있는 아름다움을 갖춘, 느낌 있는 캘리그래피 · 타이포그래피를 쓰고 그리는 방법을 알려 주는 책이다. 15년차 일러스트레이터가 공개하는 캘리그래피 · 타이포그래피에 대한 가장 근본적이고 직관적인 분석을 담았다. 필수 도구, 글자에 대한 근본적 이해, 제대로 된 글씨의 필수 조건, 개체를 이용한 스타일, 흐름을 고려한 레이아웃의 다섯 파트로 나누어, 글씨 스타일이 어떻게 생기는지, 구성이 어떻게 잡히고, 흐름이 어떻게 흘러야 하는지 등 글씨에 대한 기본을 확실히 굳혀준다.

81 82 838485 86 87 88 89 90

416
[비즈니스와 경제] [북티저] 상상, 현실이 되다

<유영민>,<차원용> 공저 | 프롬북스 | 20140128

상상하는 것이 현실이 되는 세상 우리가 생각 속에서만 그려왔던 영화 속 주제들은 더 이상 미래가 아니다. 그것은 이제 현실이 되어 우리 앞에 다가와 있다. 이제...

417
[어린이] [북티저] 생태도감 그림책

<마에다 마유미> 글/<이진원> 역 | 이비락 | 20140105

직접 그림 그리고 쓴 우리 주변의 친숙한 동물들의 생태 이야기 사람과 공존하는 생물들은 어떻게 태어나고 성장해 나갈까? 사람이 기르는 동물, 산과 들에 사는 동...

418
[가정과 생활] [북티저] 아이의 미래 초등교육이 전부다

<박용재> 저 | 베가북스 | 20140110

결코 놓쳐서는 안 될 교육의 최적기! 내 아이 초등 입학 전후를 위한 완벽 대비! 한글 떼기, 사교육 없이 국·영·수 가르치기, 똑 부러지는 학교 적응법 등 ...

419
[역사와 문화] [북티저] 정도전과 그의 시대

<이덕일> 저 | 옥당 | 20140110

왕도정치를 꿈꾼 비운의 혁명가 정도전과 혼란한 고려 말·조선 초의 역사가 새로운 시각으로 다시 깨어난다! 고려 말, 토지제도가 무너지면서 힘 있고 강한 자는 ...

420
[자연과 과학] [북티저] 죽음 오디세이

<리샤르 벨리보>,<드니 쟁그라> 공저/<양영란> 역 | 궁리 | 20140105

우리는 왜 죽는가? 삶의 마지막 순간에는 어떤 일이 일어나는가? 암은 어째서 불치의 병일까? 어떻게 해서 어떤 바이러스나 박테리아는 단 며칠, 아니 몇 시간 만에...

81 82 838485 86 87 88 89 90