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신착 북티저

[북티저] 바잉 브레인

저/<서영조> 역

뇌 속의 욕망 들여다 보기

‘사람들이 왜 이 물건을 살까?’, ‘어떤 광고가 기억에 남을까?’, ‘어떻게 더 많이 팔 수 있을까?’ 등 영원히 풀리지 않는 수수께끼와도 같던 비즈니스맨의 고민과 궁금증을, 인간의 뇌와 기업의 실제 뉴로마케팅 사례를 통해 명쾌하게 풀어내고 있다. 마케팅의 관점에서 분석한 뇌는 무엇을, 왜, 어떻게 살지 결정하는 쇼핑의 슈퍼 갑이다. 그러나 우리는 사람들의 머릿 속에서 벌어지는 일들을 분석하기 위해 노력을 기울이는 대신, 그저 소비 트렌드를 좇는 기존의 천편일률적인 마케팅을 계속하곤 했다.『바잉 브레인』은 브랜드 전략에서 매장 진열까지, 제품 기획부터 광고홍보까지 두뇌가 고민하는 길목마다 숨어있는 뉴로마케팅의 섬세하고도 치밀한 전략을 낱낱이 공개한다.

세계 경제는 인간의 두뇌와 소통하고 두뇌를 설득하는 일에 해마다 1조 달러를 사용하지만, 뇌가 구매를 할 것인지를 어떻게 결정하는지 제대로 이해하는 사람은 거의 없다. 그렇다면 이제 질문은 이렇게 바뀌어야 한다. 어떻게 하면 원시의 두뇌가 관심을 기울이고 기억할 수 있는 메시지를 보낼 수 있을까? 어떻게 하면 수많은 광고 사이에서 눈에 띄어 뇌가 이해하고 받아들이는 제품과 브랜드가 될 수 있을까? 어떻게 하면 끊임없이 경계하고 있는 두뇌에게 삶을 더 쉽고 재미있는 것으로 만들어줄 수 있을까?

지금까지는 브랜드, 제품, 포장, 쇼핑 환경, 광고에 대해 ‘두뇌가 어떻게 느끼는지’ 정확히 파악할 방법이 없었다. 그러나 뇌전도를 이용한 소비자 테스트와 해석 기술이 발달하면서, 뇌가 좋아하는 것이 무엇이고 싫어하는 것이 무엇인지 이제는 확실히 알게 되었다. 이를 기반으로 한 뉴로마케팅을 활용하여 브랜드 전략, 제품 디자인, 가격 책정 방식을 변경하는 핵심 의사결정 또한 가능해졌다. “우리 제품을 사고 싶게 만들려면 무엇을 어떻게 해야 할까?”를 고민하는 비즈니스맨이라면 소비자의 뇌를 반드시 알아야 한다.

『바잉 브레인』영상보기 *클릭*
[북티저] 제돌이의 마지막 공연

<김산하> 글/<김한민> 그림

불법 포획 4년 만에 제주 바다로 되돌아간 남방큰돌고래 ‘제돌이’의 이야기를 담은 그림책입니다.지난 2009년 5월 제주 앞 바다에서 불법 포획된 돌고래 제돌이가 서울대공원에서 돌고래쇼에 이용되다가, 2012년 3월 박원순 서울시장의 전격적인 야생 방류 결정으로 2013년 6월 중순 아시아 최초로 바다로 되돌아가게 된 사연을 재구성한 그림책이랍니다. 주인공 ‘지니’가 제돌이의 안타까운 사연을 듣고 시장님께 편지를 쓰고, 여러 사람의 수고와 노력, 양보가 더해져 제돌이와 친구들이 마지막 공연 후 바다로 되돌아가는 이야기가 아이의 말투로 쓰인 생동감 있는 글과 맑고 경쾌한 그림으로 완성되었습니다.

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[가정과 생활] [북티저] 미자 언니네 맛깔난 오늘 밥상

<선미자> 저 | 로그인 | 20131210

전국의 주부들과 요리 선생님들이 줄 서서 듣는 강남의 명품 쿠킹 클래스 [미자 언니네]의 시크릿 레시피를 고스란히 담은 비법서. 미자 언니네가 그동안 인기리에 ...

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[인문] [북티저] 놓아버림

<데이비드 호킨스> 저/<박찬준> 역 | 판미동 | 20131010

지금까지 끊임없이 노력해 왔다면, 이제 놓아 버려라!의식 탐구 이론을 완결 짓는 호킨스 박사의 마지막 역작‘의식 지도’와 ‘근육테스트’를 바탕으로 한 경험적 지형...

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[건강/취미/실용] [북티저] 모든 병은 몸 속 정전기가 원인이다

<호리 야스노리> 저/<김서연> 역 | 전나무숲 | 20130117

“몸속에서 정전기가 생긴다고?”체내 정전기와 건강의 연관성을 밝히다 정전기는 외부나 체표면에서 발생하는 것도 있지만, 체내에서 생성되는 양도 무시할 수 없다. 대...

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[비즈니스와 경제] [북티저] 젊은 부자

<박종기> 저 | 청림출판 | 20130409

《부자 통장》박종기의 신작아무리 노력해도 자산 형성이 어려운 시대, 모으고 키우고 지키는 원칙누구나 돈을 많이 벌고 싶어 하지만 실제로 돈은 버는 것보다 제대로 ...

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[건강/취미/실용] [북티저] 의사에게 살해 당하지 않는 47가지 방법

<곤도 마코토> 저/<이근아>역 | 더난출판사 | 20131202

환자들은 몰랐던 불편한 진실! 40년 동안 의사로 일해 온 곤도 마코토는 이 책에서 “병원에 자주 갈수록 불필요한 약이나 과도한 의료행위로 수명이 단축되기 쉽다...

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[자연과 과학] [북티저] 자연에서 발견한 위대한 아이디어 30

<김은기> 저 | 지식프레임 | 20130422

공상과학을 현실로 만드는 바이오미메틱스의 세계세상을 바꿀 자연의 놀라운 아이디어를 만나다!바이오미메틱스는 자연 또는 생체를 모방한 첨단기술을 일컫는 말이다. 수영...

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[어린이] [북티저] 박각시와 주락시

<김기정> 글/<장경혜> 그림 | 사계절 | 20130724

현실과 환상을 넘나드는 신비로운 판타지 마흔 중턱의 동화작가, 시에 깃든 마음속 풍경을 펼쳐 보이다2004년 『해를 삼킨 아이들』을 시작으로 지금까지 다양한 작품...

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[유아] [북티저] 알록달록 오케스트라

<안나 체르빈스카 리델> 글/<마르타 이그네르스카> 그림/<이지원> 역 | 비룡소 | 20130419

다채롭고 풍부한 음색을 들려주는 참신하고 감각적인 이미지2012 볼로냐 라가치상 논픽션 부문 대상을 수상한 이 작품은 실험적이고도 참신한 이미지가 단연 돋보이는 ...

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[건강/취미/실용] [북티저] 안녕, 나의 자궁

<이유명호> 지음/<장차현실> 그림 | 나무를심는사람들 | 20140320

당신의 자궁은 안녕하십니까? -자궁을 알면 여자 건강이 보인다 여자 몸은 생명주머니 난소와 자궁을 중심으로 정교하고 신비롭게 운영된다. 이 시스템 덕분에 새로운...

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[문학] [북티저] 내일도 출근하는 딸에게

<유인경> 저 | 위즈덤경향 | 20140303

딸아, 혼자 밥을 먹어도 혼자 일하지는 마라! 정글 같은 회사에서 30년 버텨 경향신문 부국장까지 오른 유인경, 그가 딸에게 들려줬던 따뜻한 격려와 시원한 조언...

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