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[북티저] 가이 가와사키의 시장을 지배하는 마케팅

<가이 가와사키> 저/<노지양> 역

‘에반젤리즘 마케팅’ 원칙의 96가지 액션 플랜단순한 세일즈 노하우가 아닌 나를, 내 제품을, 내 회사를 사랑하게 만드는 방법을 공개한다. 전 세계 마케터들 사이에서 신(神)으로 회자되고 있는 가이 가와사키가 25년간 애플과 실리콘밸리를 이끌어 오면서 지켰던 아홉 가지 원칙을 담은 ‘21세기형 마케팅 바이블’이다. 하루에도 수백, 수천 개의 제품, 가게, 기업이 등장하고 사라지는 이 시점에 우리의 제품, 편리한 서비스를 사람들에게 널리 알리고 무한한 사랑을 받기 위해서는 어떻게 해야 할까. 사람들이 스스로 찾아오게 하고 싶다면 설명하지 말고, 호소하지 말고, ‘매혹’해야 한다.애플이 경쟁 기업들과 전혀 다른 독보적인 위상을 자랑하는 데에는 ‘스티브 잡스’라는 절대적 존재와 더불어 가이 가와사키가 펼친 ‘에반젤리즘 마케팅’의 효과를 빼놓을 수 없다. ‘애플’ 하면 빠질 수 없는 이야깃거리 중 하나가 소위 ‘애플빠’라 불리는 ‘애플 컬트’이다. 애플이나 애플 제품을 비판하는 기사가 나올 때마다 댓글을 달며 애플을 옹호하는 전 세계 애플 컬트야말로 모든 기업과 마케터가 부러워하는 소비자의 모습이다. 『가이 가와사키의 시장을 지배하는 마케팅』은 지금의 애플을 있게 한 마케팅의 모든 과정을 단계별로 보여주며 96가지 팁을 일목요연하게 제시하고, 마지막 장마다 다양한 사례를 통해 ‘매혹’의 가치를 되짚어 준다. 마치 강연장에서 직접 저자의 프레젠테이션을 듣고 있는 듯한 독서의 즐거움을 느낄 수 있을 것이다. 아무리 불황이 깊어도 실적을 올리는 마케터, 흑자를 내는 기업은 있게 마련이다. 그 비결을 알고 싶다면, 이 책을 통해 문제 해결의 실마리를 얻을 수 있을 것이다.
[북티저] 강한 것이 아름답다

<남세희>,<최영민> 공저

헬스를 멈추고 진짜 운동을 시작하자 이 독특한 운동 책은 시종일관헬스에서 벗어나 진짜 운동을 하자고 외친다. 대다수의 사람들에게 헬스는 재미로 즐기는 레포츠가 아니다. 멋진 몸매, 건강 개선, 체력 발달 등의 목표달성을 위한 수단이다. 현대인들은 최소한의 시간과 비용을 투자해 최대의 결과물을 바라 헬스를 한다. 그러나 온갖 상술과 결탁한 피트니스 업계의 운동 프로그램은 같은 내용도 일부러 복잡하고 힘들게 조작하기도 한다. 운동기구와 운동법의 가짓수가 필요 이상으로 늘어나고 불필요한 소도구나 보조식품 구매를 유도하는 일도 부지기수다. 운동기간을 늘리고 수익을 극대화시키려는‘헬스’업계의 이면이다. 내부 정보에 어두운 소비자들은 고생 끝에 낙이 온다는 믿음 하나만 가지고 어장 속에 갇힌 물고기가 되기 쉽다. 《강한 것이 아름답다》는 이 같은 불편한 현실을 꼬집으며 단호하게 `헬스장`의 쳇바퀴를 뛰쳐나와 진짜 운동을 할 것을 힘주어 말한다.

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[예술/대중문화] [북티저] 말을 보고 말을 걸다

<양희원>,<오현미>,<채준> 공저 | 플러스81스튜디오 | 20131125

가장 매력적인 동물, 당신이 몰랐던 말이 걸어온다. 미술관 큐레이터와 승마선수 출신의 교관, 말산업 전문기자가 모여 명화 속에 그려진 말(馬)과 그 속에 숨은...

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[청소년] [북티저] 흑룡전설 용지호

<김봉래> 저 | 문학동네 | 20140120

제4회 문학동네청소년문학상 대상 수상작 심사위원의 만장일치를 이끌어 낸 평범한 아이의 특별한 매력 현실 청소년들의 삶과 고민을 파고들며, 그 가운데 청소년문학이...

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[사회] [북티저] 왜 대통령들은 거짓말을 하는가?

<하워드 진> 저/<김민웅> 역 | 일상과이상 | 20121117

대통령은 거짓말을 하지만, 역사는 거짓말을 하지 않는다!”촘스키, 박원순, 홍세화, 김미화, 주진우가 선택한 책!미국의 대표적인 지식인 하워드 진이 쓴 '시민 권...

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[유아] [북티저] 회사 괴물

<조미영> 글/<조현숙> 그림 | 주니어김영사 | 20131218

아침마다 엄마와 떨어지기 싫어 소동을 겪는 아이와 직장맘의 마음을 섬세하고 정확하게 짚어낸 그림책입니다. 아이의 시각에서 회사를 괴물에 빗댄 탁월한 표현력이 돋보...

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[비즈니스와 경제] [북티저] 아파트 게임

<박해천> 저 | 휴머니스트 | 20130916

하우스푸어와 은퇴를 앞둔 베이비부머, 집 없는 청춘 세대가 만드는 기묘한 세계아파트, 그것은 돌이킬 수 없는 게임이었다너도나도 앞다퉈 게임에 뛰어들었다. 아파트로...

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[인문] [북티저] 이렇게 살아가도 괜찮은가

<피터 싱어> 저/<노승영> 역 | 시대의창 | 20140120

“안녕하지 못한” 당신에게 던지는 피터 싱어의 ‘궁극적 질문’ 전 세계에 동물 해방 운동의 불꽃을 지핀 피터 싱어의 궁극적인 질문이 담긴 책이다. 이 책에서 ...

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[문학] [북티저] 사서함 110호의 우편물

<이도우> 저 | 알에이치코리아(RHK) | 20130228

그 동안 두 번 표지가 바뀌었고, 잠깐 ‘구하기 힘든 걸작’ 취급을 받은 적도 있었던 『사서함 110호의 우편물』이 2013년 올해 출간 10주년을 맞아 전면 새...

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[가정과 생활] [북티저] 뇌가 즐거운 아기 놀이 120

<뇌발달영아놀이연구팀> 저 | 꽃숨 | 20130725

아기의 첫 3년, 왜 엄마와의 교감이 가장 중요할까요?0~36개월 아기의 발달과정에 맞춘 뇌 발달 놀이 120가지 《뇌가 즐거운 아기 놀이 120》은 월령별로 ...

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[문학] [북티저] 뒤뜰에 골칫거리가 산다

<황선미> 저/<봉현> 그림 | 사계절 | 20140324

누구나 살면서 한 번쯤은 갖게 될 동화 같은 이야기, 우리는 그렇게 세월을 먹는다 전 세계 25개국으로 판권을 수출한 밀리언셀러『마당을 나온 암탉』의 작가 황...

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[가정과 생활] [북티저] 하루 10분 자존감을 높이는 기적의 대화

<아델 페이버>,<일레인 마즐리시> 공저/<김혜선> 역 | 푸른육아 | 20131015

부모와 아이가 올바른 소통을 통해 서로 행복한 삶을 만들어나가기 위해 필요한 것은 아이를 야단치거나 비난하는 것이 아니다. 아이의 마음에 공감해 주고 적절한 말을...

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